¡Hola, Ipsoblogueros! ¿Por qué voy a hablar hoy de renovar la imagen de marca? Pues porque lunes pasado fui a comprar cereales para el desayuno (tomamos la marca Kellogg’s -All-Bran, más concretamente-). Busqué y busqué y no encontré; hasta que me di cuenta de que buscaba una caja determinada, pero habían cambiado de diseño y lo pasaba por alto.
Al llegar a casa lo comenté y me preguntaron que si ya el público identifica perfectamente un estilo y un diseño, por qué la empresa decide cambiarlo. Mi contestación (algo más escueta, reconozco), fue la siguiente:
Casi todas las grande marcas han renovado su marca con el tiempo, adaptándose al momento. Ejemplos hay muchos, aunque nos parezca que siempre han tenido el mismo logo, empresas como Coca-Cola, El Corte Inglés, Apple, etc., han cambiado mucho desde su creación (en el mundo de publicidad también se conoce como Rebranding o Restyling.
Existen varias razones por las que una empresa decide renovar su imagen de marca. Entre las más importantes, encontraríamos:
Una empresa puede tener una imagen determinada que le ha durado muchos años, pero los tiempos cambian y evolucionan y la empresa debe subirse al carro si no quiere quedarse atrás, ha de modernizar su imagen. Es por eso que siempre recomendamos un logotipo atemporal, para que perdure vigente el paso del tiempo.
Puede producirse un cambio en la dirección que tenía el negocio, añadir o quitar actividades, cambiarlas radicalmente, etc. Como consecuencia de esto, la imagen corporativa que se utilizaba, quizás quede ya fuera de lugar y es necesario un cambio.
Vivimos un mundo en constante evolución y lo que antes valía como imagen de marca, ahora se ha quedado anticuado, ya que se representaba un negocio determinado con unas características determinadas; y quizás el propio negocio ha evolucionado (por ejemplo, adaptación a nuevas tecnologías) y eso debe reflejarse en la imagen de marca.
Ahora mismo la sociedad va cambiando y va tomando un giro diferente al de hace 15 años; por ejemplo, respecto al respeto al medio ambiente, a la igualdad de género, etc.; y las empresas pueden querer renovar su imagen de acuerdo a estas nuevas tendencias sociales, para que su marca se asocie con esta dirección.
Debemos adaptar nuestra imagen de marca a las nuevas tecnologías, sobre todo en el tema de la escalabilidad. Nuestro logo se va a utilizar ahora en sitios que antes no existían, como páginas web, redes sociales; y eso se va a ver en ordenadores, tablets, móviles… Se necesita una imagen que cuando se vea más pequeña, no pierda calidad ni legilibilidad.
Razones hay más, razones hay de sobra. Hay que actualizarse. Ya lo dice el dicho: «Renovarse o morir». Si no queréis que vuestro negocio muera en el intento, dadle una vuelta a vuestra imagen de marca. Y si os veis desbordados con esta misión, aquí está IPSOIDEAS para ayudaros.
¡Hasta la próxima!
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
__cfduid | 1 month | La cookie es utilizada por servicios cdn como CloudFlare para identificar clientes individuales detrás de una dirección IP compartida y aplicar configuraciones de seguridad por cliente. No corresponde a ningún ID de usuario en la aplicación web y no almacena ninguna información de identificación personal. |
_GRECAPTCHA | 5 months 27 days | Google establece esta cookie. Además de ciertas cookies estándar de Google, reCAPTCHA establece una cookie necesaria (_GRECAPTCHA) cuando se ejecuta con el propósito de proporcionar su análisis de riesgo. |
cookielawinfo-checbox-analytics | 11 months | Esta cookie está configurada por el complemento de consentimiento de cookies de GDPR. La cookie se utiliza para almacenar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "Análisis". |
cookielawinfo-checbox-functional | 11 months | La cookie está configurada por el consentimiento de cookies de GDPR para registrar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "Funcional". |
cookielawinfo-checbox-others | 11 months | Esta cookie está configurada por el complemento de consentimiento de cookies de GDPR. La cookie se utiliza para almacenar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "Otro". |
cookielawinfo-checkbox-advertisement | 1 year | La cookie se establece mediante el consentimiento de cookies de GDPR para registrar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "Publicidad". |
cookielawinfo-checkbox-necessary | 11 months | Esta cookie está configurada por el complemento de consentimiento de cookies de GDPR. Las cookies se utilizan para almacenar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "Necesarias". |
cookielawinfo-checkbox-performance | 11 months | Esta cookie está configurada por el complemento de consentimiento de cookies de GDPR. La cookie se utiliza para almacenar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "Rendimiento". |
JSESSIONID | Utilizado por sitios escritos en JSP. Cookies de sesión de plataforma de propósito general que se utilizan para mantener el estado de los usuarios en las solicitudes de página. | |
SERVERID | 10 minutes | Esta cookie se utiliza para asignar al usuario a un servidor específico, para así proporcionar un tiempo de servidor mejorado y más rápido. Recuerda qué servidor entregó la última página al navegador. También ayuda a equilibrar la carga. |
viewed_cookie_policy | 11 months | La cookie está configurada por el complemento de consentimiento de cookies de GDPR y se utiliza para almacenar si el usuario ha dado su consentimiento o no para el uso de cookies. No almacena ningún dato personal. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
__stidv | 1 year | ShareThis utiliza esta cookie. Esta cookie se utiliza para compartir el contenido del sitio web en las redes sociales. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
YSC | session | Estas cookies son establecidas por Youtube y se utilizan para rastrear las vistas de videos incrustados. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
__stid | 1 year | ShareThis establece la cookie. La cookie se utiliza para el análisis del sitio para determinar las páginas visitadas, la cantidad de tiempo dedicado, etc. |
_dc_gtm_UA-101372058-1 | 1 minute | Esta cookie es instalada por Google Tag Manager. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web y ayuda a crear un informe analítico de cómo está funcionando el sitio web. Los datos recopilados, incluido el número de visitantes, la fuente de donde provienen y las páginas visitadas de forma anónima. |
_ga | 2 years | Esta cookie es instalada por Google Analytics. La cookie se utiliza para calcular los datos de visitantes, sesiones y campañas y realizar un seguimiento del uso del sitio para el informe de análisis del sitio. Las cookies almacenan información de forma anónima y asignan un número generado aleatoriamente para identificar visitantes únicos. |
_ga_E5G6LDP2RC | 2 years | Esta cookie es instalada por Google Analytics. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web y ayuda a crear un informe analítico de cómo está funcionando el sitio web. Los datos recopilados, incluido el número de visitantes, la fuente de donde provienen y las páginas visitadas de forma anónima. |
_gcl_au | 3 months | Google Analytics utiliza esta cookie para comprender la interacción del usuario con el sitio web. |
_gid | 1 day | Esta cookie es instalada por Google Analytics. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web y ayuda a crear un informe analítico de cómo está funcionando el sitio web. Los datos recopilados, incluido el número de visitantes, la fuente de donde provienen y las páginas visitadas de forma anónima. |
gclid | 1 month | Esta cookie es instalada por Google Analytics. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web y ayuda a crear un informe analítico de cómo está funcionando el sitio web. Los datos recopilados, incluido el número de visitantes, la fuente de donde provienen y las páginas visitadas de forma anónima. |
pxcelPage_c010 | 7 days | El dominio de esta cookie es propiedad de Sharethis. Esta es una cookie analítica que se utiliza para proporcionar un identificador único a la computadora para el análisis de tráfico a ShareThis. Ayuda a habilitar la función de compartir en el sitio web. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
_cc_aud | 8 months 26 days | La cookie la establece crwdcntrl.net. El propósito de la cookie es recopilar información estadística de forma anónima sobre los visitantes del sitio web. Los datos recopilados incluyen el número de visitas, el tiempo promedio que se pasa en el sitio web y las páginas que se han cargado. Luego, estos datos se utilizan para segmentar las audiencias en función de la ubicación geográfica, la demografía y el interés del usuario para proporcionar contenido relevante y para los anunciantes para publicidad dirigida. |
_cc_cc | session | La cookie la establece crwdcntrl.net. El propósito de la cookie es recopilar información estadística de forma anónima sobre los visitantes del sitio web. Los datos recopilados incluyen el número de visitas, el tiempo promedio que se pasa en el sitio web y las páginas que se han cargado. Luego, estos datos se utilizan para segmentar las audiencias en función de la ubicación geográfica, la demografía y el interés del usuario para proporcionar contenido relevante y para los anunciantes para publicidad dirigida. |
_cc_dc | 8 months 26 days | La cookie la establece crwdcntrl.net. El propósito de la cookie es recopilar información estadística de forma anónima sobre los visitantes del sitio web. Los datos recopilados incluyen el número de visitas, el tiempo promedio que se pasa en el sitio web y las páginas que se han cargado. Luego, estos datos se utilizan para segmentar las audiencias en función de la ubicación geográfica, la demografía y el interés del usuario para proporcionar contenido relevante y para los anunciantes para publicidad dirigida. |
_cc_id | 8 months 26 days | La cookie la establece crwdcntrl.net. El propósito de la cookie es recopilar información estadística de forma anónima sobre los visitantes del sitio web. Los datos recopilados incluyen el número de visitas, el tiempo promedio que se pasa en el sitio web y las páginas que se han cargado. Luego, estos datos se utilizan para segmentar las audiencias en función de la ubicación geográfica, la demografía y el interés del usuario para proporcionar contenido relevante y para los anunciantes para publicidad dirigida. |
_fbp | 3 months | Facebook configura esta cookie para entregar publicidad cuando están en Facebook o en una plataforma digital impulsada por publicidad de Facebook después de visitar este sitio web. |
EE | 4 months | Exelator.com establece esta cookie. Las cookies se utilizan para almacenar información sobre la visita de los usuarios al sitio web. Los datos incluyen el número de visitas, el tiempo medio pasado en el sitio web y las páginas que se han cargado. Esta información se utiliza para proporcionar a los usuarios anuncios personalizados y dirigidos. |
fr | 3 months | Facebook establece la cookie para mostrar anuncios relevantes a los usuarios y medir y mejorar los anuncios. La cookie también rastrea el comportamiento del usuario en la web en sitios que tienen píxeles de Facebook o complementos sociales de Facebook. |
IDE | 1 year 24 days | Utilizado por Google DoubleClick y almacena información sobre cómo el usuario utiliza el sitio web y cualquier otro anuncio antes de visitar el sitio web. Se utiliza para presentar a los usuarios anuncios que son relevantes para ellos de acuerdo con el perfil del usuario. |
pxrc | 2 months | El propósito de la cookie es identificar a un visitante para ofrecer publicidad relevante. |
rlas3 | 1 year | La cookie la establece rlcdn.com. La cookie se utiliza para mostrar anuncios relevantes al visitante, así como para limitar el tiempo que el visitante ve una y también para medir la efectividad de la campaña. |
test_cookie | 15 minutes | Esta cookie la establece doubleclick.net. El propósito de la cookie es determinar si el navegador del usuario admite cookies. |
ud | 4 months | Exelator.com establece esta cookie. Las cookies se utilizan para almacenar información sobre la visita de los usuarios al sitio web. Los datos incluyen el número de visitas, el tiempo medio pasado en el sitio web y las páginas que se han cargado. Esta información se utiliza para proporcionar a los usuarios anuncios personalizados y dirigidos. |
uuid2 | 3 months | Estas cookies son establecidas por AppNexus. Las cookies almacenan información que ayuda a distinguir entre dispositivos y navegadores. Esta información la usamos para seleccionar anuncios servidos por la plataforma y evaluar el rendimiento del anuncio y el pago de atributos para esos anuncios. |
VISITOR_INFO1_LIVE | 5 months 27 days | Youtube establece esta cookie. Se utiliza para rastrear la información de los videos de YouTube incrustados en un sitio web. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
_zcsr_tmp | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. | |
fpestid | 1 year | Cookie necesaria para la utilización de las opciones y servicios del sitio web |
st_samesite | session | Utilizada por ShareThis para rastrear la navegación en la web del visitante y sus preferencias. Se usa para estadísticas internas y marketing. |
zabHMBucket | 1 year | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. |
zabUserId | 1 year | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. |
zabVisitId | session | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. |
zc | 1 year | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. |
ZCAMPAIGN_CSRF_TOKEN | session | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. |
zfccn | session | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. |