¡Hola, Ipsoiblegueros! La Navidad es una época del año, que a unos gusta y a otros no, en la que nos bombardea el marketing y la publicidad a todas horas. Y, ¿sabíais que muchas de las tradiciones que tenemos en Navidad no son de origen religioso, sino producto de una excelente estrategia de marketing? Vamos a ver algunas.
El Papá Noel que conocemos ahora, con su cara de bonachón, larga barba y su barriga debajo de un traje rojo y blanco, no ha sido siempre así. Santa Klaus, San Nicolás, Papá Noel (con todos esos nombres se le conoce) fue una persona real, un obispo griego llamado Nicolás, conocido por ayudar a los niños y a las personas pobres, de complexión más pequeña y que vestía el típico traje de obispo de la época en color verde.
Fue en 1931 cuando Coca Cola lanzó una campaña de publicidad navideña que se centraba en un Santa Claus, al que cambió los colores del traje por sus colores corporativos: rojo y blanco.
¿Cómo fue de buena esa campaña de marketing? Hasta del día de hoy, para todos nosotros, Papá Noel es el gordito bonachón, vestido de rojo y blanco. Así de buena fue.
¿Quién no se ha atragantado alguna vez con las uvas durante las doce campanadas de fin de año? ¿Y sabemos por qué lo hacemos? ¿Porque trae suerte? Eso es lo que creemos, pero en realidad las comemos porque durante 1909, se produjo un gran excedente agrícola en la producción de uva blanca, de la variedad conocida como uva Aledo. El bajo precio del producto llevó a los agricultores a elaborar una gran estrategia de marketing que les permitiese vender ese excedente antes de finales de año. ¿El resultado? 110 años después, yo esta Nochevieja volveré a comer (lo intentaré, al menos) las doce uvas para recibir 2019, a ver si me da suerte.
Depende dónde vivas, si te toca el haba, pagas el roscón o eres el rey de la noche, pero comerlo, lo comes. ¿Cómo ha llegado esa tradición a nuestros platos? En realidad, el roscón de Reyes no tiene ninguna relación con la Navidad. Se trata de una tradición romana, de la festividad en honor al dios Saturno. A España llegó gracias al rey Felipe V de España, tío del rey francés Luís XV (este postre ya era popular en Francia) y lo puso de moda entre la burguesía, hasta que los pasteleros decidieron hacer una magnífica campaña de marketing para que no sólo la burguesía lo consumiera. Tal fue así, que incluso se incluyó en “Manual de las buenas maneras” de la época. ¿Volveremos este año a comer roscón? ¡Sin duda!
Estos son algunos ejemplos de las tradiciones derivadas del marketing que tenemos nosotros. Pero fuera de nuestro país, también las hay. Voy a poneros dos ejemplos muy evidentes.
En Japón, y desde 1974, la tradición más arraigada es comer pollo navideño frito, pero no en casa ni en cualquier restaurante, la tradición es comer el pollo frito del KFC (restaurante estadounidense Kentucky Fried Chicken). Los japoneses acuden en manada a comer a esta cadena de comida rápida bajo el mantra: ¡Kurisumasu ni wa kentakkii! (traducido: ¡Kentucky para Navidad!). Hasta el día de hoy, y gracias a una espectacular estrategia de marketing, KFC registra el mayor volumen de ventas cada año en Nochebuena.
¿Creéis que el buen marketing habrá tenido algo que ver en esta tradición? ¡Por supuesto!
Esta tradición se realiza en Suecia. Todos los años (desde hace 57), cada 24 de diciembre pasan en la televisión pública, un especial de Navidad del Pato Donald (Kalle Ankas, en sueco), a las tres de la tarde, de una hora de duración y todas las fiestas se planifican en torno a él de forma que todos los miembros de la familia puedan verlo juntos, los niños saben de memoria los diálogos y luego abren los regalos; es prácticamente el mismo todos los años, pero en los setenta, las autoridades quisieron eliminar el programa y se realizó toda una campaña para salvar a Kalle Anka que les hizo desistir.
¿Creéis que el buen marketing habrá tenido algo que ver en esta tradición? ¡Pues claro!
Hay muchas más tradiciones ligadas al marketing, y no solo en Navidad, sino durante el resto del año. Pero eso será otro día.
¡FELICES FIESTAS A TODOS!
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
__cfduid | 1 month | La cookie es utilizada por servicios cdn como CloudFlare para identificar clientes individuales detrás de una dirección IP compartida y aplicar configuraciones de seguridad por cliente. No corresponde a ningún ID de usuario en la aplicación web y no almacena ninguna información de identificación personal. |
_GRECAPTCHA | 5 months 27 days | Google establece esta cookie. Además de ciertas cookies estándar de Google, reCAPTCHA establece una cookie necesaria (_GRECAPTCHA) cuando se ejecuta con el propósito de proporcionar su análisis de riesgo. |
cookielawinfo-checbox-analytics | 11 months | Esta cookie está configurada por el complemento de consentimiento de cookies de GDPR. La cookie se utiliza para almacenar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "Análisis". |
cookielawinfo-checbox-functional | 11 months | La cookie está configurada por el consentimiento de cookies de GDPR para registrar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "Funcional". |
cookielawinfo-checbox-others | 11 months | Esta cookie está configurada por el complemento de consentimiento de cookies de GDPR. La cookie se utiliza para almacenar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "Otro". |
cookielawinfo-checkbox-advertisement | 1 year | La cookie se establece mediante el consentimiento de cookies de GDPR para registrar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "Publicidad". |
cookielawinfo-checkbox-necessary | 11 months | Esta cookie está configurada por el complemento de consentimiento de cookies de GDPR. Las cookies se utilizan para almacenar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "Necesarias". |
cookielawinfo-checkbox-performance | 11 months | Esta cookie está configurada por el complemento de consentimiento de cookies de GDPR. La cookie se utiliza para almacenar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "Rendimiento". |
JSESSIONID | Utilizado por sitios escritos en JSP. Cookies de sesión de plataforma de propósito general que se utilizan para mantener el estado de los usuarios en las solicitudes de página. | |
SERVERID | 10 minutes | Esta cookie se utiliza para asignar al usuario a un servidor específico, para así proporcionar un tiempo de servidor mejorado y más rápido. Recuerda qué servidor entregó la última página al navegador. También ayuda a equilibrar la carga. |
viewed_cookie_policy | 11 months | La cookie está configurada por el complemento de consentimiento de cookies de GDPR y se utiliza para almacenar si el usuario ha dado su consentimiento o no para el uso de cookies. No almacena ningún dato personal. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
__stidv | 1 year | ShareThis utiliza esta cookie. Esta cookie se utiliza para compartir el contenido del sitio web en las redes sociales. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
YSC | session | Estas cookies son establecidas por Youtube y se utilizan para rastrear las vistas de videos incrustados. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
__stid | 1 year | ShareThis establece la cookie. La cookie se utiliza para el análisis del sitio para determinar las páginas visitadas, la cantidad de tiempo dedicado, etc. |
_dc_gtm_UA-101372058-1 | 1 minute | Esta cookie es instalada por Google Tag Manager. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web y ayuda a crear un informe analítico de cómo está funcionando el sitio web. Los datos recopilados, incluido el número de visitantes, la fuente de donde provienen y las páginas visitadas de forma anónima. |
_ga | 2 years | Esta cookie es instalada por Google Analytics. La cookie se utiliza para calcular los datos de visitantes, sesiones y campañas y realizar un seguimiento del uso del sitio para el informe de análisis del sitio. Las cookies almacenan información de forma anónima y asignan un número generado aleatoriamente para identificar visitantes únicos. |
_ga_E5G6LDP2RC | 2 years | Esta cookie es instalada por Google Analytics. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web y ayuda a crear un informe analítico de cómo está funcionando el sitio web. Los datos recopilados, incluido el número de visitantes, la fuente de donde provienen y las páginas visitadas de forma anónima. |
_gcl_au | 3 months | Google Analytics utiliza esta cookie para comprender la interacción del usuario con el sitio web. |
_gid | 1 day | Esta cookie es instalada por Google Analytics. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web y ayuda a crear un informe analítico de cómo está funcionando el sitio web. Los datos recopilados, incluido el número de visitantes, la fuente de donde provienen y las páginas visitadas de forma anónima. |
gclid | 1 month | Esta cookie es instalada por Google Analytics. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web y ayuda a crear un informe analítico de cómo está funcionando el sitio web. Los datos recopilados, incluido el número de visitantes, la fuente de donde provienen y las páginas visitadas de forma anónima. |
pxcelPage_c010 | 7 days | El dominio de esta cookie es propiedad de Sharethis. Esta es una cookie analítica que se utiliza para proporcionar un identificador único a la computadora para el análisis de tráfico a ShareThis. Ayuda a habilitar la función de compartir en el sitio web. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
_cc_aud | 8 months 26 days | La cookie la establece crwdcntrl.net. El propósito de la cookie es recopilar información estadística de forma anónima sobre los visitantes del sitio web. Los datos recopilados incluyen el número de visitas, el tiempo promedio que se pasa en el sitio web y las páginas que se han cargado. Luego, estos datos se utilizan para segmentar las audiencias en función de la ubicación geográfica, la demografía y el interés del usuario para proporcionar contenido relevante y para los anunciantes para publicidad dirigida. |
_cc_cc | session | La cookie la establece crwdcntrl.net. El propósito de la cookie es recopilar información estadística de forma anónima sobre los visitantes del sitio web. Los datos recopilados incluyen el número de visitas, el tiempo promedio que se pasa en el sitio web y las páginas que se han cargado. Luego, estos datos se utilizan para segmentar las audiencias en función de la ubicación geográfica, la demografía y el interés del usuario para proporcionar contenido relevante y para los anunciantes para publicidad dirigida. |
_cc_dc | 8 months 26 days | La cookie la establece crwdcntrl.net. El propósito de la cookie es recopilar información estadística de forma anónima sobre los visitantes del sitio web. Los datos recopilados incluyen el número de visitas, el tiempo promedio que se pasa en el sitio web y las páginas que se han cargado. Luego, estos datos se utilizan para segmentar las audiencias en función de la ubicación geográfica, la demografía y el interés del usuario para proporcionar contenido relevante y para los anunciantes para publicidad dirigida. |
_cc_id | 8 months 26 days | La cookie la establece crwdcntrl.net. El propósito de la cookie es recopilar información estadística de forma anónima sobre los visitantes del sitio web. Los datos recopilados incluyen el número de visitas, el tiempo promedio que se pasa en el sitio web y las páginas que se han cargado. Luego, estos datos se utilizan para segmentar las audiencias en función de la ubicación geográfica, la demografía y el interés del usuario para proporcionar contenido relevante y para los anunciantes para publicidad dirigida. |
_fbp | 3 months | Facebook configura esta cookie para entregar publicidad cuando están en Facebook o en una plataforma digital impulsada por publicidad de Facebook después de visitar este sitio web. |
EE | 4 months | Exelator.com establece esta cookie. Las cookies se utilizan para almacenar información sobre la visita de los usuarios al sitio web. Los datos incluyen el número de visitas, el tiempo medio pasado en el sitio web y las páginas que se han cargado. Esta información se utiliza para proporcionar a los usuarios anuncios personalizados y dirigidos. |
fr | 3 months | Facebook establece la cookie para mostrar anuncios relevantes a los usuarios y medir y mejorar los anuncios. La cookie también rastrea el comportamiento del usuario en la web en sitios que tienen píxeles de Facebook o complementos sociales de Facebook. |
IDE | 1 year 24 days | Utilizado por Google DoubleClick y almacena información sobre cómo el usuario utiliza el sitio web y cualquier otro anuncio antes de visitar el sitio web. Se utiliza para presentar a los usuarios anuncios que son relevantes para ellos de acuerdo con el perfil del usuario. |
pxrc | 2 months | El propósito de la cookie es identificar a un visitante para ofrecer publicidad relevante. |
rlas3 | 1 year | La cookie la establece rlcdn.com. La cookie se utiliza para mostrar anuncios relevantes al visitante, así como para limitar el tiempo que el visitante ve una y también para medir la efectividad de la campaña. |
test_cookie | 15 minutes | Esta cookie la establece doubleclick.net. El propósito de la cookie es determinar si el navegador del usuario admite cookies. |
ud | 4 months | Exelator.com establece esta cookie. Las cookies se utilizan para almacenar información sobre la visita de los usuarios al sitio web. Los datos incluyen el número de visitas, el tiempo medio pasado en el sitio web y las páginas que se han cargado. Esta información se utiliza para proporcionar a los usuarios anuncios personalizados y dirigidos. |
uuid2 | 3 months | Estas cookies son establecidas por AppNexus. Las cookies almacenan información que ayuda a distinguir entre dispositivos y navegadores. Esta información la usamos para seleccionar anuncios servidos por la plataforma y evaluar el rendimiento del anuncio y el pago de atributos para esos anuncios. |
VISITOR_INFO1_LIVE | 5 months 27 days | Youtube establece esta cookie. Se utiliza para rastrear la información de los videos de YouTube incrustados en un sitio web. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
_zcsr_tmp | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. | |
fpestid | 1 year | Cookie necesaria para la utilización de las opciones y servicios del sitio web |
st_samesite | session | Utilizada por ShareThis para rastrear la navegación en la web del visitante y sus preferencias. Se usa para estadísticas internas y marketing. |
zabHMBucket | 1 year | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. |
zabUserId | 1 year | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. |
zabVisitId | session | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. |
zc | 1 year | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. |
ZCAMPAIGN_CSRF_TOKEN | session | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. |
zfccn | session | Esta cookie es instalada por Zoho. La cookie se utiliza para almacenar información sobre cómo los visitantes usan un sitio web de forma anónima. |