¡Hola Ipsoblogueros! Hoy vamos a hablar sobre lo importante que es el arte de la maquetación y el orden visual en un folleto o una publicidad digital de tu empresa.
El arte de la maquetación y el orden visual: el misterio del «párrafo que nadie quería leer»
Imaginaros que que habéis preparado una oferta espectacular para vuestros clientes este verano. El mejor producto, un precio de escándalo y unas ganas locas de vender.
Te sientas delante del ordenador, abres un documento y empiezas a volcar toda la información. Escribes los detalles técnicos, las condiciones, la historia de tu empresa, tres frases motivacionales y, por si acaso, pones el logotipo bien grande en cuatro sitios diferentes.
Lo envías por email o lo imprimes en un folleto. Pasan los días… y nada. ¿Qué ha fallado si la oferta era buenísima?
El problema es cómo lo estás mostrando. En el día a día de las empresas, a menudo olvidamos que el cerebro humano es un poco vago por naturaleza.
Si le presentas un muro impenetrable de texto y elementos apelotonados, simplemente desconecta.
Aquí es donde entra en juego el diseño gráfico para empresas, y más concretamente, el gran secreto de los diseñadores: el orden visual.
La ley del «primer vistazo»: tienes 1,5 segundos
Cuando un cliente potencial abre tu página web, recibe un folleto tuyo o ve una publicación en tus redes sociales, no empieza a leer de izquierda a derecha como si fuera una novela.
Primero hace un escaneo ultra rápido con la mirada. Es un acto reflejo que dura apenas segundo y medio.
En ese suspiro, su cerebro decide una de estas dos cosas:
– «Uf, qué pereza, esto parece un laberinto. Cierro la pestaña / Tiro el papel.»
– «Ah, mira, esto parece interesante y se entiende rápido. Voy a mirar un poco más.»
Una buena maquetación editorial o digital no consiste en «poner las cosas bonitas». Su verdadero objetivo comercial es guiar el ojo del cliente de la mano, como un buen anfitrión, para que vea primero lo que a ti te interesa, luego el contexto y finalmente la acción que debe realizar (comprar, llamar o registrarse).
El arte de la maquetación y el orden visual: los tres pilares del orden visual (explicados para humanos)
Para conseguir que tus piezas de comunicación inviten a leer, solo tienes que comprender y vigilar estos tres elementos clave en tus materiales empresariales:
1 · La jerarquía de tamaños (no todo puede gritar a la vez)
Si en una reunión de vecinos todo el mundo grita al mismo tiempo con un megáfono, nadie se entera de nada. En el diseño pasa igual.
Si el título de tu folleto, el precio, los beneficios y la dirección de tu oficina tienen el mismo tamaño de letra, el diseño está «gritando» por completo.
El título principal debe ser el rey indiscutible de la composición. Los subtítulos deben dar un paso atrás, y el texto de los detalles debe ser cómodo y discreto. Al maquetar, pregúntate siempre: ¿qué es lo único que quiero que
recuerden si solo miran el papel un segundo?
2 · El espacio en blanco es tu amigo (déjale respirar)
Este es el punto donde los empresarios y los diseñadores gráficos a veces contenemos la respiración. Es muy común pensar: «Si pago por una página de publicidad, tengo que rellenar cada rincón para aprovechar el dinero».
Sin embargo, en el diseño gráfico para empresas, el espacio vacío (el aire que rodea a las letras y las fotos) es un elemento de diseño tan importante como el propio texto.
El espacio en blanco no está «desperdiciado»; sirve para separar ideas, dar sensación de elegancia y, sobre todo, para que el ojo descanse. Un diseño con aire transmite profesionalidad, orden y alivio (algo que en pleno mes de julio se agradece el doble).
3 · El contraste (el secreto para que el botón funcione)
Si diseñas un banner para tu web con un fondo azul claro y pones el texto de compra en azul un poco más oscuro, tu cliente tendrá que forzar la vista. Si tiene que esforzarse, se irá.
El contraste de color y de peso visual es lo que hace que los elementos importantes (como un precio especial o un botón de contacto) destaquen como un faro en la noche.
Checklist práctico para aplicar hoy mismo en tu negocio
Antes de dar el visto bueno a tu próxima campaña de publicidad, ya sea física o digital, hazle este pequeño test de maquetación para asegurarte de que va a funcionar:
- Prueba la distancia. Coloca el diseño en tu pantalla o imprime un boceto, levántate y da tres pasos atrás. Míralo entrecerrando los ojos. ¿Se sigue entendiendo cuál es el mensaje principal o se convierte en una mancha borrosa?
- Cuenta las tipografías.¿Hay más de dos tipos de letra diferentes? Si la respuesta es sí, elimina las que sobren. La variedad confunde; la consistencia vende.
- Vigila los márgenes. Asegúrate de que los textos no estén rozando los bordes del papel o de la pantalla. Deja siempre un «pasillo» de seguridad alrededor de tu composición.
El arte de la maquetación y el orden visual: conclusión, el orden visual genera confianza
Al final, una maquetación ordenada y limpia le está diciendo algo muy importante a tu cliente sobre ti antes incluso de que lea una sola palabra. Le está diciendo que eres una empresa organizada, transparente y profesional.
Un diseño descuidado y caótico, por muy buena que sea la oferta, transmite la sensación de que tu servicio interno podría ser igual de caótico. Hacer que lo complejo parezca sencillo y apetecible es la magia del diseño bien estructurado.
Y si este verano quieres ordenar las ideas de tu empresa pero no sabes por dónde empezar a recortar el texto, ya sabes que en el equipo de IPSOIDEAS estamos encantados de coger las tijeras de maquetar por ti. ¡Hasta la próxima!
