¡Hola, Ipsoblogueros! Queremos hoy desentrañar el cómo refrescar la imagen de tu negocio este verano sin que parezca otra empresa. ¡Vamos allá!
Refrescar la imagen de tu negocio este verano: el peligro del «efecto chanclas» en tu marca
Llega junio, suben las temperaturas, las terrazas se llenan y, reconozcámoslo, todos tenemos la mente un poco puesta en las vacaciones. En el mundo de los negocios, el verano es una época fantástica para lanzar promociones, rebajas o campañas especiales. Y claro, el cuerpo nos pide «refrescar» la comunicación.
El problema llega cuando nos venimos arriba. Queremos ser tan veraniegos que la identidad visual (que tanto nos ha costado construir) desaparece bajo una avalancha de palmeras, flotadores y tipografías caribeñas.
Pasar de una imagen corporativa profesional a parecer el chiringuito de una playa tropical es lo que en las agencias llamamos el «efecto chanclas». Hoy vamos a ver cómo vestir a tu marca para el verano, pero sin perder los papeles (ni la identidad).
La maquetación veraniega: el poder del espacio en blanco
En verano nos agobia el calor, la ropa ajustada y… los diseños saturados. Si vas a diseñar un folleto para julio, un banner…, el mejor consejo de maquetación que podemos darte es: deja respirar al diseño.
A veces, el miedo a «desperdiciar espacio» hace que queramos llenar cada milímetro con texto, logos, fotos de gente sonriendo con gafas de sol. Error. En diseño, el espacio en blanco es el aire que tu cliente necesita para no sofocarse y centrar la mirada en lo importante.
- Consejo práctico: aplica la ley del «menos es más». Si maquetas un flyer veraniego, reduce el texto a la mitad, aumenta el tamaño de la tipografía del beneficio principal y deja amplios márgenes alrededor. Un diseño limpio transmite frescura; un diseño saturado da calor.
Refrescar la imagen de tu negocio este verano: tipografías:
¿Script (manuscrita) veraniega o tu letra de siempre? Es muy tentador ver esas tipografías llenas de curvas, con un rollo muy desenfadado, y pensar: «¡Esta es perfecta para mi campaña de rebajas!».
Cuidado. El diseño gráfico offline y online tiene una regla de oro: la legibilidad es innegociables. ¿Por qué? Porque si tu cliente va rápido y ve tu publicidad, tiene 1,5 seg. para captar tu mensaje y si tiene que entornar los ojos para descifrar si es una «o» o una «e», lo has perdido.
- Consejo práctico: mantén tu tipografía corporativa para los textos informativos o precios. Así que, si quieres dar un toque fresco con tipografía estilo manuscrito, solo para una palabra suelta como gancho visual, nunca para frases enteras.
Repasar los tipos de tipografías en nuestros post «Tipografía» o «Historia de la tipografía».
El termómetro del color: adapta tu paleta sin traicionarte
¿Tu logotipo es de un azul marino corporativo, un gris elegante o un verde botella? No pasa nada, esos colores también pueden ir a la playa. No necesitas pasarte al naranja fosforito o al amarillo chillón para demostrar que es verano.
La clave está en los colores secundarios de tus composiciones. Si cambias los fondos oscuros por fondos blancos, arenas…, tu color corporativo de siempre destacará el doble y la pieza ganará una luminosidad instantánea.
- Consejo práctico: en tus publicaciones y cartelería de estos meses, utiliza el blanco o un tono arena claro como color dominante (un 60% del diseño). Deja tu color corporativo para los elementos importantes (30%) y añade un único toque sutil de un color estival (10%) para activar el «modo verano».
Refrescar la imagen de tu negocio este verano: conclusión
La coherencia es el mejor protector solar para tu marca. Adaptar tu negocio a la temporada estival es inteligente y necesario para conectar con el estado de ánimo de tus clientes. Pero recuerda que cuando llegue septiembre, tus clientes deben seguir reconociéndote. El diseño gráfico es el hilo conductor que une la confianza que generas en enero con las ventas que consigues en julio.
Planifica tus piezas visuales con tiempo, dale aire a tus diseños, cuida la legibilidad y mantén la esencia de tu identidad.
Si notas que a tus diseños les está dando un golpe de calor y no sabes cómo refrescarlos… en Ipsoideas estamos para ayudar. ¡Feliz (y ordenado) arranque de verano!
¡Hasta la próxima!
